解约侃爷、停产“椰子鞋”，阿迪达斯求生欲满满。

10月26日，阿迪达斯“终止与侃爷合作”登上热搜，前一晚阿迪达斯宣布与身陷种族歧视舆论的侃爷解约，停产“椰子鞋”。

摆在阿迪达斯面前的烦恼，不止失去“椰子鞋”这一件事。

随着业绩大幅下滑，中国市场销售情况难言乐观，阿迪达斯的发展充满不确定性。

与侃爷解约，停产椰子鞋

10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上微博热搜，前一晚，阿迪达斯宣布称，品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。

侃爷，原名坎耶·维斯特（Kanye West，现艺名为Ye），1977年6月出生于美国亚特兰大，是美国著名说唱男歌手和音乐制作人。

在鞋服界，侃爷最为人称道的设计作品便是曾风靡一时的Yeezy系列潮鞋，俗称“椰子鞋”。

然而，随着侃爷在巴黎时装周期间穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款卫衣，引发种族歧视舆论，与其合作的阿迪达斯也受到影响。

对此，阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

椰子鞋的停产，对于阿迪达斯而言或是一种无法言说的痛。

据了解，侃爷设计的椰子鞋在阿迪达斯的财报中占据着较为重要的位置。

财报数据显示，侃爷的椰子(Yeezy)系列是阿迪达斯目前的“销量之王”，在阿迪达斯销售额中占比高达8%，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%。

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