值得注意的是，尽管自带粉丝群体，明星在直播带货上的成绩大多不如网红主播。2020年，大量明星涌入直播间，但知瓜数据显示，当年双十一预售首日，仍是几位头部主播高居前三，分别带货53.2亿元、38.7亿元和4.4亿元，汪涵和林依轮排名第七、第十位，销售额为3726.3万和1981.1万，为明星带货里表现相对较好的。

蝉妈妈发布的2022年抖音618带货达人榜单中，排名前十的达人中，仅贾乃亮一位为艺人，其余均为各MCN公司打造的网红主播。其中，排名第一的大狼狗郑建鹏&言真夫妇共直播8场，总带货销售额突破5亿元；贾乃亮开播6场，累计销售额超过2亿元。

今年8月，在抖音拥有900多万粉丝的网红彩虹夫妇发出"一天纯赚400万元"视频，称他们上一场直播卖了2.3亿元，刨除所有成本，净赚400多万元，一度引发大众对直播带货收入的关注。

路胜贞表示："专业主播多是经过很长时间的摸索和磨合，掌握了大量的网络销售技巧和各种夸张，渲染，包袱，共情，推拉手段，是十足的商业推手。明星往往有自己的专业领域，带货仅仅是走穴而已，除了自身有特定粉丝群和知名度外，并不一定能影响到特定商品的粉丝，也未必擅长用网感十足的手段达到销售目的。"

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