品牌营销专家路胜贞告诉时代财经："这是一种对赌型合作方式，是学习了以往资本收购过程中的对赌协议，即一方达不到约定业绩后要给予另一方以赔偿。所以，带货方达不到约定业绩退还佣金给轻食主义也符合商业规则。"

截至目前，欢瑞在抖音拥有2个官方账号，并在京东开设欢瑞星选国际店，销售飞利浦、任天堂等品牌产品，累计粉丝近200万。财报显示，2021年，欢瑞世纪的电商、直播业务实现1330.38万元的收入；2022年上半年，收入833.52万元。

品牌砸钱直播，明星带货却常"翻车"

近年来，直播成为明星增收的又一渠道，舒畅、娄艺潇、曹颖等淡出荧幕的艺人由此找到了另一种活跃形式，杨幂、刘诗诗等当红艺人也曾做客头部主播直播间。随着直播带货兴起，品牌也为愿意此付出价格不菲的"坑位费"。不过，带货"翻车"的明星也不在少数。

有媒体报道，某白酒老板爆料，其与一位明星合作了一场直播，销售一款白酒，当晚下单20多单，第二天退货16单，该明星在微博和抖音都拥有超千万粉丝。另一位做茶具的老板则表示，他们请来明星艺人在淘宝进行直播，客单价200多元的茶具销售总额不到2000元。

也有明星因直播带货身陷"假货"风波。今年8月16日，有网友在社交平台发文称，在戚薇直播间买到某品牌的假货，并晒出某鉴定APP与鉴定小程序的鉴定结果，均显示为假。随后，戚薇工作室称已经报警，并表示曾主动提出补偿同款产品并对原订单进行退费处理，但该用户不予接受。随后涉事店铺产品已清空，引发不少网友质疑。

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