除了消费者的购物支出更加谨慎，今年旺季促销的时间线太长，导致"黑五效应"削弱，也在一定程度上加大了商家的营销难度。一些线下商店早在10月就开启促销活动，亚马逊也在10月11日-12日做了今年第二次PrimeDay。这意味着有更多的渠道、更频繁的活动让消费者获得优惠的价格，也意味着一些商家的产品如果平时表现一般，想要赶在黑五网一这几天实现销量暴增，几乎不太可能。

无论好坏，过了黑五网一这个爆发节点就意味着2022年即将过去。但商家们的焦虑远没有结束。首先摆在眼前的就是，对国内疫情防控的松绑后，既有激动、欢喜，又充斥着担忧和迷茫。在"第一波冲击"中，企业必定要面对此起彼伏的问题，不排除研发、设计、生产、出货、物流等环节的进度都会受到影响甚至短期瘫痪。如何在接下来几个月的过渡期保证工作进度并保持战斗力，成为第一焦点。

跨境电商再难有曾经疫情下的"大爆发"。新的经济周期下，商家们面临的内外挑战也将是全新的，行业到底会在更严酷的生存环境中再退一步，还是铆足劲儿实现绝地反击？这既是大家想要知道的答案，其实也是掌握在自己手里的选项。

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平台格局悄然改变

做"游牧者"还是"通吃者"？

亚马逊的"帝国光环"正被一点点蚕食——这在今年黑五网一体现得淋漓尽致。

除了曾经高呼"武装帝国叛军"的Shopify继续与亚马逊掰手腕，以沃尔玛为代表的美国线下零售巨头也是不可忽视的劲敌。Captify的数据显示，沃尔玛是黑五期间被搜索次数最多的购物网站（消费者搜索沃尔玛黑五折扣商品的次数超过10亿次，同比增长386%），而亚马逊的排名已从去年的第一位下降到今年的第四位，排在沃尔玛、Target和Kohl's之后。

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