"价格被压得极低"是原因之一。

根据Adobe的调研数据，半数以上的消费者会为了更低的价格而选择更换零售商，同时也会使用"在线价格比对工具"。Shopify的调查也显示，今年黑五网一期间，84%的人会在消费前比价。加之今年以来美国零售业出现的"世纪大库存"亟需在这个冬季清理掉。因此，"空前力度的折扣"，成了商家们在供应过剩和消费疲软的情况下，推动销售的核心手段。

Adobe Analytics 统计显示，大部分商品在今年黑五网一都有更大的折扣，比如，玩具平均折扣 34%、电子产品平均折扣 25%、服饰平均折扣 16.5%。

打折促销是购物节无可厚非的主题，但当成本的进一步提升与价格的进一步压低同时发生，最终的销量增长对很多商家来说便不再是件可喜之事。

多位跨境卖家向亿邦动力表示，今年黑五网一的营业利润较往年下降严重。一方面价格战激烈，除了线上同行商家的竞争，线下零售商"血亏模式"的旺季大促也对线上零售商形成一定的分流（根据NRF数据，今年黑五网一，美国实体店购物人数同比增长17%，在线购物人数仅同比增长2%。与此同时）；另一方面，各种成本都在上涨。

"广告费飙升到忍无可忍的地步"是卖家们普遍的感受。比如，有的产品售价才50美金，后台提供的建议广告出价最高能达到40美金。此外，旺季备货时平台也多次上调仓储费、FBA配送费、通胀附加费等。

价格打得如此之低，获客成本又如此之高。一些卖家甚至面临着"卖一单亏一单"的困境。一位电子产品类目商家感叹，这是他经历过的最艰难的一个旺季。据悉，今年黑五网一期间，这位商家的广告支出（占营收的比例）比预期高出了好几个百分点，但订单量却没有得到相应的提高。

标签: 1500亿石沉大海