新《广告法》第九条明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语，其中就包括“中国第一”。显然，该品牌电视的广告词，已经涉嫌违反广告法，应依法予以处罚。只不过，此次涉嫌违法的广告牌，乃是打在俄罗斯世界杯的赛场上，那么在境外夸口品牌“中国第一”，该不该受到国内广告法的处罚呢？从网友众说纷纭的情况看，争议性很大，显然，很多人对此不太了解，需要权威部门发声，给出明确的答案。

中国企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国企业法人，由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业，会误导国内消费者的选择行为。因此，据专家观点，从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受国内广告法的约束和调整。

而早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”这样的说辞貌似合理，但只是表达了境外的法律意见，并未用国内法律衡量，显然有失偏颇。

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