往高大上的方向说，名创优品卖的是潮流杂货生活用品，往接地气了说，名创优品其实就是化了妆的“十元店”。它的前身是叶国富于2005年创立的哎呀呀。当时是国内少有的在卖化妆品的同时也兼顾给顾客化妆的门店，从2007年开始，哎呀呀以每天两家新店的速度在全国扩张，后来一共开了3000多家连锁店。SHE、应采儿、阿sa、林宥嘉都给他当过代言人，让其成为无数少女的解忧杂货铺。后来因为销售额不景气，叶国富在2011年决定对自己的哎呀呀来一次全方位的升级。

两年后，叶国富正式创立名创优品，不管是从诞生地还是投资人的角度来看，它都是一家土生土长的中国品牌，但是我们看看它的LOGO，看看它的门店装修风格，是不是和日本的一些牌子很像。事实上在海外，也的确有很多人会把名创优品误认为是一家来自日本的潮流品牌。

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